BRAI

Portrait

Estelle et Loren, deux sœurs, 5 enfants à elle deux ! Chacune installée à Paris.

Fondatrices de la marque BRAI, les deux frangines ne jurent que par le fun, le feelgood et les imprimés ! Leur produit phare c’est le pyjama ! Leur force leurs imprimés animaux : tigre, éléphant, cheval, cerf… Estelle a répondu à quelques questions, l’occasion de découvrir leurs univers, leurs inspirations et l’histoire de la marque.

BRAI

Estelle pouvez-vous vous présenter, nous dire quel à été votre parcours ?

Je suis maman de trois enfants Jean, Victoria et Hippolyte. Après des études de styliste, j’ai débuté au sein de la maison de couture Lanvin puis celle de Balenciaga. Ensuite je me suis installée avec mon mari à Los Angeles. Là-bas, j’ai travaillé comme directrice de la création pour Juicy Couture pendant 4 ans, une marque californienne en vogue. Lorsque nos deux premiers enfants sont nés, mon mari et moi avons eu envie de rentrer en France pour nous rapprocher de nos familles. De retour de LA, j’avais très envie d’entreprendre. Je voulais une marque coloré, fraîche avec des imprimés et un univers reconnaissable entre mille. En 2015 je lance BRAI.


Assez rapidement, votre sœur vous rejoint dans l’aventure Brai. Racontez-nous?

Ma sœur Loren qui avait participé au projet dès le début m’a rejointe pour développer la partie commerciale. Elle fait donc complètement partie de la marque. C’est une histoire de famille. Loren gère la stratégie et moi la créativité et la communication.


Pourquoi le pyjama ?

Juste l’envie d’un mono-produit : le pyjama. Il représente un temps fort dans la vie de l’enfant. Et je voulais que se soit quelque chose de très visuel. Le pyjama est un produit intéressant parce que les mères osent bien plus sur un pyjama que sur des vêtements de journée, il y a ce petit côté plus fun, elles se lâchent plus.

D’où vient le nom de la marque BRAI ?

Il s’agit de notre nom de jeune fille, notre dénominateur commun.


Quelles sont les valeurs, l’esprit de la marque ?

Joie, fun, le côté feelgood, la postive attitude !


Dans les motifs notamment celui du tigre, on sent une influence indienne, d’où ça vous vient ?

Lors de déplacements en Inde, j’avais été fascinée par une technique ancestrale : l’impression à la planche de bois gravée en relief (ou impression bloc), transmise de génération en génération par les artisans indiens pour décorer les toiles de coton. Les motifs sont sculptés dans le bois et trempés dans de l’encre. Je leur ai confié la fabrication de mes premiers prototypes – le fameux imprimé Tigre –. Les motifs ne sont pas parfaits, ils bavent parfois ou sont légèrement décolorés. C’est cette imperfection qui donne tout son charme à chaque pièce.


Concrètement, vous procédez comment pour proposer un nouveau motif ?

On réfléchi au motif, je dessine les imprimés ensuite on pense à des variations de couleur et on imprime. Surtout on essaye de trouver des couleurs un peu différentes, pas uniquement du rose et du bleu, on aime l’idée que nos pyjamas soient mixtes, plus open, plus fun. On a un imprimé simple avec un fond blanc, c’est donc intéressant.

Quelles sont les matières que vous privilégiez pour les pyjamas BRAI ?

Nous n’utilisons que du coton bio, fabriqué en Europe, pour garantir le confort de nos petits clients. Mais nous allons bientôt passer au Made In France sans que les prix ne bougent pour nos clients. Il est important pour nous de proposer une qualité irréprochable, le tout sans produit chimique et dans le respect des normes. Les enfants passent 12h dans leur pyjama !


Quelles sont vos inspirations ?

Les enfants forcément, ils sont nos petits cobayes. Avec cinq enfants à nous deux on sait ce dont ils ont besoin, il y aussi les enfants des copains mais aussi nos clients. Les enfants ont une attache bien particulière à leur pyjama, un lien, certains en sont même addictes. Nous sommes aussi inspirés par le côté sunny, Californie, couleur sympa !


Des envies, des projets pour BRAI ?

Il y a les pyjamas, puis les accessoires comme la trousse de toilette, la pochette. Tout est personnalisable, c’est super pour les cadeaux. Nous ne fonctionnons pas sur une collection bi-annuelle mais sur un nouvel imprimé tous les deux mois. Ainsi que plein de petites capsules pour surprendre nos clients.